有人说,台湾医疗的今天,很可能是大陆医疗的明天。目前,台湾有2300万人,总计有500多家医院,却有2万多家私人诊所,平均2000人就有一家诊所。那么,台湾医生是怎么开诊所的?有着怎样的经历? 在台湾开了十年诊所的医生、北京和缓医疗首席医疗官黄钜惠医师分享了自己10多年前开办诊所的经历。以下为黄钜惠医师分享内容。 为了创业,黄医师去学了相关的全部细节,包括药品进货,怎么摆放,如何管理等等,怕自己实力不够,又去了一家内科诊所学习。 为了找创业地点,她做市井调查,对时段、年龄层,竞争对手等做标记,分析自己的优势和劣势。 她说开业有很多种,有很大很漂亮的,也有小小的那种,她选择的就是后者。她的第一间诊所只有36平米,她说当时只有一个概念,简单、省钱,地点在711旁边,可以借助他们的流量。 开诊所,事无巨细,什么都要花钱,除去房租、装修、设备等费用,为了不被现金流卡住,她当时至少预留了三个月的费用。 对于招聘人才,她也有过疑惑,是熟识的朋友好,还是陌生人好?是新人好,还是老人好?薪资怎么定,不知道;是高底薪还是高绩效,也不知道,总之,都是从一头雾水开始,一步步积累和沉淀,慢慢走向清晰,走向成熟。 ▲ 黄医师 大家遇到的开业怎么宣传的难题,也是她逃不过的命题。是办促销活动,降低挂号费,还是送免费检查,送带有诊所logo的包包等物品……总之这些常规的宣传手法他们都尝试了,可是实践证明并没有什么效果。 开业前期的阵痛,无疑是没有病人的尴尬。当时黄医师开业第一天来了86个病人,2/3都是朋友,第二天就露馅了,因为没人。 她曾听到一个患者在诊间外讲话,说这个诊所的医生是女生,很年轻,不知道会不会看病。原来在患者心中,年轻,没有经验,不可信,才是她。 她说自己曾经在公立医院时,只要简单讲一讲,病人就很相信她,感觉自己像公主。可是轮到自己开诊所,如同一下子从公主跌落为灰姑娘。这也是大家深有体会的,在医院上班和自己开诊所,其中的不同滋味确实千回百转。 因为没有患者,心情难免糟糕。黄医师想过是因为天气太冷,病人不愿出门么?并不是,因为别人家的诊所还是门庭若市。是地点不好么?可能是的。再加上员工、药师的退堂鼓……随着没有患者的日子一天天增加,焦虑、苦闷、不甘等所有的负面情绪好像都涌过来,她想到了放弃。 后来黄医师MBA出身的先生说,我们再给自己一次机会,先坚定信念,活下来。医疗是为了人,不是为了赚钱,但是如果这样做,一定会赚钱。 痛定思痛,醍醐灌顶,与其盲目空等,坐以待毙,不如主动出击,找出寻找解决之法。就这样,也是从此时开始,他们的诊所才算是一个真正的诊所。 第一步,为了获取病人,黄医师他们把目标对准了周边的老人。老人行动不便,倾向于选择家附近诊所;而且会聊天,宣传效果也是杠杠滴,利于扩大知名度。但想服务好老人,必须找准他们的需求:有疗效、喜欢被倾听、想要便宜。 慢慢地,随着服务老人的数量越来越多,练习的机会越来越多,其他患者也越来越多,诊所不担忧温饱了,甚至门口的羊群效应也很明显。 ▲ 诊所人越来越多了 因为黄医师的专长是儿科,但是现在诊所的病人只有老人,为什么小孩病人不来?于是黄医师又开始思考,怎么让小孩进来?但孩子毕竟与老人不同,对小孩来说,换医疗院所特别困难。 为了解决这个问题,黄医师也是探索了许多方法,后来找到一个小诀窍,看小孩子时,要把自己当兽医。因为小孩不会表达,明明知道发烧可能只是喉咙发炎,但还是要从头到尾检查一遍,完了以后不能只说就是喉咙发炎回家吃药。除非你在三甲医院,出来以后千万别这么说这么做。要怎么做?从头讲到尾,把看过的每一个细节都讲一遍,这样孩子没事也都很开心,家长也会确定医生是有帮到我的宝宝。完整的解释很重要。 随着患者量的增加,原本36平米的空间自然是不够了,为了服务的更完整,扩大规模,是必须要走的一条道路。 也因为门诊量的增加,原先没有效果的一些促销活动,此时反而发挥了作用,比如免费抽血、免费讲座等,后来活动时他们连早餐也免费。 据黄医师介绍,诊所有两位医师,一位是她,一位是聘请的医师,他们一年看诊200多天,门诊人次2万人次,到了第10年,是3万9千人次。 有人说,一个医生门诊量一天100多人次,服务质量会不会很差。但要知道的是,医疗服务是一个团队提供的,不是只有医生在看病。从病人一进门护士先和他讲话,然后医生讲话,最后拿药,到离开、回访……整个流程不只是医生的几分钟,而是整个体系的照顾。 下面是黄医师10年诊所路的5点感受,希望对您有所触动。
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