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以“资深专家”身份推荐多种高价保健品，疗效几乎包治百病——, c) O8 n) [, [ 电视“神医”的江湖买卖5 @: l- s, A2 i+ E" V 营销单位包装了一批所谓“专家” 多次因广告违法被曝光 * z5 W% A* K0 _" o 一批活跃在电视与电台里的“神医”背后，是一个庞大的集团公司，它运用成熟的媒体操作手法，以及遍布全国的实体店经营网络，打造了一个靠养生专家推销各类保健品的产业链条。2 L2 ? }1 T# @7 z ! f. _- N6 w2 [1 j + Q1 g' e4 C( m2 s1 A$ h: Q; j' p 一个身份模糊的养生专家，在隐性极强的广告里，以有着几十年经验的资深身份，对疾病的痛苦与生命的困惑面授真经，顺带推荐一款保健品——这是一批活跃在电视与电台里的“神医”共同的生存模式。在他们背后的，是一个庞大的集团公司，它运用成熟的媒体操作手法，以及遍布全国的实体店经营网络，打造了一个靠养生专家推销各类保健品的产业链条。# W2 e* }0 I2 e* V: b 4 m3 {% |% h# k/ I 多家电视台播同样广告 ( [" o" u' K3 q 2月26日13时16分，江西某电视台，养生专家“于洋老师”走入演播室。 第一次和于洋说话，71岁的孙艳平激动得快要哭了出来。这是一个自称从黑龙江来的妇女，在53岁的时候患上了老年痴呆症，买了于洋老师推荐的铁皮枫斗口服液和多维生命素，服用第3天，“突然想起以前年轻的事了”，同时，她的糖尿病“也带走了”。, l3 N4 l: V3 Z, D7 B* `3 B5 ^ 3 ^; D4 d" n: W0 C. \2 y 这样的对话通常出现在这档名为“杏林好养生”的节目。这个时长约45分钟的节目极力推荐以铁皮枫斗口服液为主的各类产品。据记者不完全统计，目前于洋的养生节目每天至少在陕西、江西、天津、青海等多家电视台出现，几家电视台同天所播内容，也都一模一样。江西某电视台广告部的工作人员向记者证实，这确实不是电视台自己的节目，而是从客户那里拿来的广告。 6 q% s2 @3 u- ~ y( w' e8 A 事实上，于洋的节目已经存在了好些年，但她的节目总是会改变名字——2014年名为 “杏林好养生”，2013年名为“中华好养生”，更早之前，还曾叫“四维养生论坛”。2013年，黑龙江省工商局曾对“中华好养生”作出曝光，认为其以医疗资讯专题节目发布广告，利用专家、消费者形象作证明，保健品直接或者间接地宣传治疗作用，误导消费者，严重违反广告法律、法规规定。6 S5 b+ T5 e4 @% x2 J# ^% w* | 1 N1 G1 p0 t' L5 u 宣称维生素是“最伟大发现”% t: e3 y" H5 l" @ 2014年2月25日，《杏林好养生》的主题是“多维片与肿瘤”，于洋表示，通过多维生命素进行补充，便能有效预防肿瘤。2月27日，《杏林好养生》的主题是“糖尿病与多维生命素”，于洋表示，控制血糖、减少并发症，要吃多维生命素。2月28日，《杏林好养生》的主题是“三高与多维生命素”，于洋表示，要想预防和控制“三高”，她还是推荐服用多维生命素。+ u! v$ i5 w# Q, k' z( Y; q5 j $ I# V$ V- t( N: q* ^ 在2月14日、2月21日、3月1日，《杏林好养生》还分别作了主题为“骨关节与多维生命素”、“心脏病与多维生命素”、“肝脏与多维生命素”的节目，于洋在节目里，依然将这些疾病的治疗难题归结于忽视了维生素与矿物质。# Q5 p9 ?: _8 c* X- ?* [- Q 0 L4 t- |3 _+ j7 C! ?4 p& ` 她一再推荐的多维生命素——一款保健食品——名叫“润馨堂牌钙铁锌硒多维片”，保健功能正是补充多种维生素及矿物质。在节目中，维生素被称为“二十世纪人类最伟大的发现”。2 [3 ^- u% z" X1 J ! Z' T1 D5 t3 _) \$ V8 @ “铁皮枫斗”广告被判违规: g# I' k6 M+ k9 G* e* H5 N 在于洋的节目里，多维生命素在另一件保健品的面前还只能充当配角——“二十世纪，人类最伟大的两项发现抗生素与维生素，是配合铁皮枫斗打开人类健康长寿之门的良方。”) q; I& x: V% v 这款名为“生命维他牌铁皮枫斗口服液”的保健品，也是该广告的主打商品。在节目中视频中，该口服液的主要成分铁皮石斛，被强调是“九大仙草之首”。# N, y+ ` U: b2 K$ A / [* {' w5 p% ~3 I9 q' ~+ F 记者查询到，铁皮枫斗口服液是一种保健品，所拥有的保健功能仅为“调节免疫力”一项。2013年9月，国家食品药品监督管理总局就曾曝光铁皮枫斗口服液广告违规。5 ]6 i) ?( w+ Z2 R 与多维生命素一样，于洋关于铁皮枫斗的作用也有着一套清晰的理论。她在节目中论证，铁皮石斛对高血压、糖尿病、心脏病、脑中风、肺气肿、白内障、风湿病、骨关节病等的治疗有好处。 # H9 p4 [7 ?6 }8 r1 _ 产品专卖，价格不菲 1 ]( O, V# T1 {8 T) P) p 铁皮枫斗口服液只能在专门的实体店购买，记者走访了广州市的几家门店。铁皮枫斗口服液，24支装，每支20毫升，全国统一售价每盒768元。买三盒铁皮枫斗口服液，送两盒多维生命素。6 b& m4 n+ F+ o, E # i: p$ J+ g; M3 G) y 在走访中记者发现，常有老年人一次性购买数千元的用量，并会主动向记者推荐。“我母亲买了四盒，2000多元。”武汉的方先生告诉记者，自己的母亲在两个多月前买了铁皮枫斗口服液，希望能改善失眠的症状，结果吃到现在并没有什么效果。 & [/ I; X$ c6 u9 _7 a" j, d2 | 广东省人民医院中医科医师林举择告诉记者，虽然铁皮石斛是养生良药，但“杏林好养生”中对铁皮石斛的宣传明显夸大了，“片面夸大单一药物的保健治疗作用，不利于疾病的控制和康复。”同时他还表示，“铁皮石斛性微寒，并不是所有人群都适合服用。”4 T' S3 v- n& K4 c: y9 \7 a+ { 声广传媒包装一批养生专家 节目中热线电话的接线方为“声广传媒有限公司”，位于吉林长春；负责实体店营销的则是声广健康管理有限公司，它在全国12个省市设有分公司。9 f4 w) \- ~0 ^: u 于洋、杨艺、林岚、许彤、宋一夫、高寒……声广传媒推出了多个在电视台与电台开设养生类节目的专家，推销不同厂商的保健品。. a7 Q% F: H) a6 f) h5 L1 w ) k4 q) t+ K: Q' L. d* [: e5 u) p 2013年10月，中央电视台财经频道曝光了高寒与他当时的养生节目。这位声广传媒推出的养生专家，本名叫做“李振东”，在节目里解答各类疑难杂症，同时推广名为“藏秘双宝”的保健品。报道称，李振东与其所宣称的北京大学讲师无关，也不具备行医资格。( s2 X& I" l M 于洋的简历也并不清晰。2013年声广传媒在节目里给出的头衔是“中医药文化学者，高级营养师”，2014年，这两个头衔则消失了。记者在咨询了声广传媒的工作人员后，被告知于洋曾就读于北京中医药大学学习中医，后被保研去往美国进修西医，回国后在协和医院工作，也曾是北京大学的外聘讲师，还参与过世界卫生组织的一项关于维生素与矿物质对人体健康的研究——也就是她的跨世纪课题研究的内容。' X. I( n% N* S9 L0 g, v ) b7 d$ R* a" U, g t: Q 吉林声广传媒有限公司没有自己的官方网站，但自有其广告运营模式。以养生的名义推广保健品，用所谓“养生专家”与场外患者沟通的方式，宣传其使用效果。这种方式声广传媒及其保健品在市场里屡试不爽。 据《新快报》 |
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本帖最后由 德哥医生 于 2014-7-9 21:32 编辑 + {8 g# T8 X; O8 S7 r/ h) Y 3 e% Y6 b' J0 p& j 其实这些事情怎么说呢，，，一开始帮他大肆宣传的是媒体，，，现在大肆打假宣传的也是媒体，，，到底媒体在这上面起什么作用值得讨论，，，，，，，，，，，我以前看到过一个丰胸广告，第一天电视广告说的这种产品有多好 ，，，什么专家认证了，，不到一个月还是这家媒体重锤出击说这药是假药，，坑害患者 ，，，我对这些只能说无语，，，，媒体是自己打自己耳光还是为了钱而没有原则，，在初期为了广告费而不顾患者的安危误导别人，，，， |
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